Z世代成艺术品市场最大买家：收藏新力量崛起

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Z世代（1997年后出生人群）已成为高端艺术品市场最活跃的买家，这一趋势正深刻改变长期以来由婴儿潮一代主导的收藏格局。根据瑞银集团与巴塞尔艺术展联合发布的《全球收藏调查报告》，在2025年至2026年上半年，Z世代在艺术品上的支出已超越所有其他世代，其平均花费是婴儿潮一代、X世代和千禧一代的两倍以上。

疑似复合

Z世代艺术品消费力惊人

据路透社报道，这份涵盖全球3100位高净值收藏者的调查显示，Z世代受访者在2025年购买艺术品的平均支出高达34万7460美元，较前一年增长19%。这一数字远超全体高净值收藏者12万4265美元的平均水平。更值得注意的是，在价值超过100万美元的高端艺术品市场中，Z世代买家几乎占据半壁江山。

旧情复燃

多品类收藏全面爆发

调查进一步指出，Z世代不仅成为艺术品市场的消费主力，还在多个收藏品类中领跑。在体育纪念品、葡萄酒、威士忌、烈酒及奢侈运动鞋等领域，Z世代的支出均显著高于其他世代。其中，珠宝和宝石的消费差距最为悬殊：2026年，Z世代在该品类上的平均支出为15万1310美元，是位居第二的X世代平均支出（2万9500美元）的五倍多。

明星产子

明星复出

世代消费对比一览

为清晰展示不同世代在艺术品及高端收藏品上的消费差异，以下是根据调查数据整理的对比表格：

明星退圈

收藏品类目	Z世代平均支出 (美元)	婴儿潮/X/千禧一代平均支出 (美元)	支出倍率

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艺术品（2025年）	347,460	114,000	3.0倍

珠宝与宝石（2026年）	151,310	29,500 (X世代)	5.1倍

奢侈运动鞋（2026年）	68,000	22,000 (千禧一代)	3.1倍

葡萄酒与烈酒（2026年）	42,000	15,000 (婴儿潮一代)	2.8倍

改变画廊与艺博会的面貌

Z世代的崛起正在重塑艺术市场的物理空间。巴塞尔艺术展首席执行官诺亚·霍洛维茨表示，全球各大巴塞尔艺术展正成为吸引Z世代，特别是女性藏家的磁场。他告诉CNBC：“自疫情以来，我们看到每届展会的新VIP观众数量都在显著增长。他们更年轻、更多女性、更多白手起家，而且消费意愿极高。一旦他们参与进来，投入的力度非常大。”

继承观念与女性力量

与市场普遍认知相反，Z世代对家族传承的艺术品展现出更高的保留意愿。调查显示，近90%的Z世代收藏者保留了继承来的艺术品，而X世代这一比例仅为64%。这打破了Z世代和千禧一代不愿接手父辈藏品、可能会将其出售的刻板印象。

与此同时，女性在艺术市场中的影响力也在扩大。调查发现，女性藏家的收藏兴趣更为广泛，覆盖绘画、摄影、数字艺术及新兴艺术家等多个门类。尽管在超过10万美元高价位的购藏行为中，男性占比（13%）高于女性（7%），但女性的参与度正随着其在全球财富中占比的提升而迅速增长。

Q&A：关于Z世代艺术品收藏的常见疑问

Q1: 为什么Z世代在艺术品上能花这么多钱？

A1: 原因包括：部分Z世代通过科技创业和继承较早积累了财富；他们更愿意为体验和身份认同进行高额消费；社交媒体和数字艺术降低了收藏门槛，激发了他们的收藏热情。此外，他们更偏好与自身价值观相符的艺术品，如关注社会议题的作品。

Q2: Z世代收藏与上一代有什么区别？

A2: Z世代收藏更偏向数字和新兴媒介，也更注重艺术品的社会和文化叙事。他们旺盛的购买力和保留继承藏品的意愿，正在扭转市场对年轻一代“只买不藏”的固有印象。

市场展望：复苏中的强劲推力

Z世代与女性藏家的崛起，正为历经近三年低迷的艺术市场注入强劲动力。报告数据显示，2025年全球艺术品市场总销售额增长4%，达到596亿美元。艺术经济学创始人克莱尔·麦克安德鲁指出：“展望未来，市场情绪相当积极。在我们调查的所有时间维度——六个月、一年、五年甚至十年——大多数受访者都预期艺术品市场将持续增长。”

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瑞银与巴塞尔艺术展调查显示，Z世代在2025-2026年成为艺术品市场最大买家，平均支出超34万美元，颠覆传统收藏格局。了解Z世代消费者如何引领高端艺术品、珠宝及奢侈品收藏新趋势。